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圖謀客廳之戰再次升溫

ChinaByte   / 阿祥╱北京特稿

網易、九城等多家遊戲營運商爭奪微軟XBOX360的代理權,在這一新聞的背後,潛藏著一場新的較量,矛頭所指,不僅僅是網路遊戲,而是億萬家庭的客廳。 先說這個XBOX360。 XBOX360之所以引起國內遊戲營運商的追捧,是因為這個東西已經不再是單純的遊戲機,而是一台功能強大的視頻服務接收機。簡單地說,擁有一台XBOX360,用戶坐在自己的客廳裡,就能通過電視機的螢幕,盡情領略互聯網的風光,體驗多媒體帶來的無限快樂。作為家庭娛樂中心的平台,XBOX360也就成為商家圖謀利益的載體。 再說客廳娛樂的趨勢。 即使三網合一還有許多政策或技術上的障礙,但業內人士已經形成共識,家庭娛樂已是大勢所趨。為了順應這一趨勢,早在1999年初,微軟就推出了著名的“維納斯計畫”,著名的“機頂盒”便逐漸深入人心。在“2004CES”上,英特爾就提出了EPC(Entertainment PC,即娛樂PC)的概念。 到了第二年的“CES”開展之日,盛大公司正式推出第一款EPC產品,兼具PVR、數位機頂盒、DVD播放機、遊戲機、電腦、KTV點唱機、iPod、CD播放機、環繞聲音響等多種設備功能,俗稱“盛大盒子”。可惜的是,由於盛大盒子可以直接使用電視機上網,接收互聯網內容,動了廣電壟斷的乳酪,故而遭遇封殺,盛大被迫放棄“盒子計畫”。 顯而易見,盛大盒子受阻,不是產業方向不對,只是政策壁壘難以突破。 既然家庭娛樂是互聯網與有線電視網融合的必然趨勢,那麼,家庭娛樂終端控制權的爭奪在所難免,即使甘冒政策風險,商家也不會袖手旁觀。所以,似乎是預先約定好了一樣,2007年的新年剛過,指向客廳的各種“盒子”便紛紛出籠。 首先是“龍芯盒子”,在去年末正式推出之後,隨著新年的鐘聲接受首批用戶的測試。有趣的是,“龍芯盒子”,竟然在後面直接作了一個電視介面,目標所指不言而喻。新上市的“龍芯盒子”只有普通電話機大小,據悉,“龍芯盒子”將在現有基礎上發展高階機頂盒,在IPTV普及之後,為用戶提供價廉物美的“雙向機頂盒”,在客廳之內把PC與電視融合在一個平台,以滿足普通消費者日益成長的家庭娛樂需求。 接著是“聯想盒子”高調登場。聯想選擇1月8日這個吉日良辰,發佈了承載“聯想盒子”的多媒體協同技術,正式向客廳發起了衝擊。 事實上,圖謀客廳的還有很多商家,比如,在整體家庭娛樂方案設計上,英特爾、微軟、惠普等IT巨頭都在精心佈局,在終端產品開發上,除了海信、長虹、清華同方紛紛推出了自己的“盒子”,就連外來的蘋果也以ITV加入“盒子”大戰。 “盒子之戰”方興未艾,客廳爭奪來日方長。在中國,對於中外硬體廠商包括國內營運商來說,最需要的不是用戶的需求,而是政策的支持。由於政策不明朗,關於IPTV的定義及其業務範圍尚存在很大爭議,“盛大盒子”被叫停,北京等地的IPTV先後被廣電部門叫停,都是家庭娛樂難以跨越的政策障礙。 現在,微軟XBOX360要來了,遊戲營運商競相爭奪代理權,據說是這種合作有利於微軟規避政策風險。我看也不見得,廣電的壟斷不打破,IPTV就不會開禁,“盒子”包括XBOX360就沒有更大的用武之地。好在比起國內的一些“盒子”來,XBOX360如果被政策禁止連接互聯網,還能玩單機遊戲,不會派不上用場。至於那些單為家庭娛樂打造的“盒子”,能否給開發商帶來源源不斷的財富,就看政策會不會鬆動了。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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